ADVFN – 갭 (NYSE:GPS)는 목요일 액세서리 및 의류 수요 둔화로 인해 이번 분기 매출이 예상보다 급격히 감소할 것으로 예상하고 쉬인(Shein), 아마존 (NASDAQ:AMZN) 및 티제이 맥스(T.J. Maxx)를 포함한 경쟁사에 시장 점유율을 잃을 것이라고 경고했다.

갭의 2분기 매출은 기대치를 하회했다. 이는 메이시스 (NYSE:M) 및 풋락커 (NYSE:FL)와 같은 회사들의 약한 추세를 반영하는 것이며 미국 소비자가 불확실한 경제 상황에서 임의 품목에 대한 지출을 줄일 수 있다는 새로운 징후를 보여준다.

“우리 소비자의 마음을 실제로 사로잡은 브랜드로는 티제이맥스, 아마존, 쉬인이 있다. 우리는 확실히 이러한 기업들이 점유율을 얻고 있는 것을 보고 있다”라고 카트리나 오코넬(Katrina O’Connell) 재무 책임자는 컨퍼런스 콜에서 갭의 저가 브랜드인 올드 네이비(Old Navy)가 어떻게 경쟁에 맞서고 있는지에 대한 한 분석가의 질문에 대답했다.

갭은 또한 고객이 주로 같은 이름의 브랜드와 올드네이비를 중심으로 구식 제품 구색에서 벗어나면서 모든 브랜드의 판매 감소와 싸우고 있다.

지난 7월, 갭은 1년 간의 조사 끝에 마텔 (NASDAQ:MAT)의 운영 책임자인 리차드 딕슨을 회사 대표로 임명했다. 이는 마텔이 바비(Barbie) 브랜드를 전환하여 이 의류 소매업체의 매출을 되살리는 데 성공할 것이라는 데 베팅했다.

제인 할리 앤 어소시에이츠의 선임 분석가인 제시카 라미레즈(Jessica Ramirez)는 “올드네이비와 갭은 자신들의 제품과 전략에 있어 매우 일관성이 없었다”라고 말하면서 새로운 최고경영자(CEO)와 함께 탄탄한 전략과 더욱 매력적인 제품을 선보일 것으로 기대한다고 덧붙였다.

이 회사가 구조 조정 노력, 운송비 절감, 의류 브랜드 프로모션 감소로 2분기 이익이 기대치를 크게 상회하자 주가는 1.99% 올랐다.

이 회사는 비용 절감을 위해 실적이 저조한 갭 및 바나나 리퍼블릭(Banana Republic) 매장을 폐쇄하고 마진을 보호하기 위해 2,000개 이상의 일자리를 해고했다.

갭은 3분기 순매출이 낮은 두 자릿수 비율 범위에서 감소할 것으로 예상하고 있다. 이는 애널리스트들의 예상인 6.76% 감소와 비교된다.

이 회사는 이제 2023 회계연도 순매출이 한 자릿수 초반 및 중반 감소율에 대한 이전 예측에 비해 한 자릿수 중반 비율 범위로 감소할 것으로 보고 있다.

2분기 순매출은 8% 감소한 35억 5천만 달러로, 분석가들의 평균 추정치인 35억 7천만 달러를 하회했다.

조정된 기준으로 갭은 7월 29일에 종료된 분기에 주당 34센트를 벌었다. 이는 추정치 9센트와 비교된다.

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