ADVFN – 메타의 스레드(Threads)는 출시 후 약 18시간 이내에 3천만 건 이상의 사용자 가입을 기록했다. 수십억 명의 인스타그램 사용자에 대한 액세스 및 경쟁사와 유사한 모양을 이용했기 때문이다.

이로써 스레드는 일론 머스크 소유의 트위터에 대한 첫 번째 실질적인 위협으로 부상했다.

“트위터-킬러”라고 불리는 스레드는 목요일 영국과 미국의 애플 (NASDAQ:AAPL) 앱 스토어에서 최고의 무료 앱이었다. 메타의 최고경영자(CEO) 마크 저커버그와 트위터의 머스크가 몇 달 동안 날선 공방을 하고 심지어 라스베이거스에서 실제 이종격투기 케이지 경기장에서 서로 싸우겠다고 서로 위협했다.

“케이지 매치가 시작되었고 저커버그가 큰 타격을 입혔다. 여러 면에서 메타로부터 기대할 수 있는 것과 정확히 일치한다. 뛰어난 실행력과 탐색하기 쉬운 사용자 인터페이스이다”라고 인사이드 인텔리전스의 수석 애널리스트 재스민 엔버그(Jasmine Enberg)가 말했다.

미디어 세마포(Semafor)에 따르면 트위터 변호사가 저커버그에게 보낸 편지를 인용해 트위터는 메타를 고소하겠다고 위협했다고 한다.

메타는 스레드 엔지니어링 팀의 어느 누구도 이전 트위터 직원이 아니라고 말했다.

작년에 머스크가 이 소셜 미디어 플랫폼을 440억 달러에 인수한 후 트위터에 대한 수많은 경쟁자가 생겨났고, 사용자와 광고주 모두를 소외시키는 일련의 혼란스러운 결정이 뒤따랐다. 머스크의 최근 조치에는 사용자가 하루에 읽을 수 있는 트윗 수를 제한하는 것이 포함되었다.

분석가와 전문가들은 트위터의 실패는 특히 인스타그램 사용자에 대한 접근성과 광고력 때문에 메타 플랫폼과 같은 자금력이 충분한 경쟁자를 위한 여지를 만들었다고 말했다.

채프먼 대학의 마케팅 교수인 니클라스 마이어(Niklas Myhr)는 트위터가 사용자가 볼 수 있는 트윗의 수를 제한한 후 발생한 혼란을 언급하며 “메타의 스레드 출시는 트위터의 자리를 빼앗을 수 있는 절호의 기회를 제공했다”고 말했다.

“스레드는 막대한 사용자 기반을 가진 인스타그램 플랫폼을 기반으로 구축되었기 때문에 순조로운 출발을 할 것이며 사용자가 스레드를 채택하면 광고주가 그 뒤를 바짝 따라갈 것이다.”

다른 경쟁자들은 제한적인 성공을 거두었다. 웹사이트에 따르면 트위터와 유사한 또 다른 앱인 마스토돈(Mastodon)의 월간 활성 사용자 수는 170만 명이며, 트위터 공동 창업자인 잭 도시가 후원하는 블루스카이(Bluesky)의 사용자 수는 약 26만 5000명이다.

머스크가 인수하기 전에 발표된 성명에 따르면 트위터는 2022년 5월 월간 활성 사용자가 2억 2900만 명이었다.

스레드는 독립 실행형 앱이지만 사용자는 인스타그램 계정 증명을 사용하여 로그인할 수 있으므로 인스타그램의 월간 활성 사용자가 20억 명 이상인 경우 쉽게 추가할 수 있다.

스레드의 출시는 현재 트위터의 종소리와 휘파람이 없기 때문에 분명히 서비스의 첫 번째 가격이었다.

“10억 명 이상의 사람들이 있는 공개 대화 앱이 있어야 한다. 트위터는 이것을 할 기회가 있었지만 하지 못했다. 우리가 그렇게 되기를 바란다”라고 현재 백만 명의 팔로워가 있는 스레드에서 저커버그가 말했다.

스레드에는 해시태그 및 키워드 검색 기능이 없으므로 사용자는 트위터와 같이 실시간 이벤트를 팔로우할 수 없다. 또한 다이렉트 메시징 기능이 아직 없으며 비즈니스 조직과 같은 특정 사용자가 의존하는 데스크톱 버전이 없다.

테크 리뷰어인 마르케스 브라운리(Marques Brownlee)를 포함한 일부 사용자는 자신이 팔로우하는 사람들로만 구성된 피드의 필요성에 대해 게시했다. 사용자는 현재 기본 피드를 거의 제어할 수 없다.

지난 5월 머스크가 광고주 신뢰를 강화하기 위해 고용한 트위터 CEO 린다 야카리노는 목요일 트위터에서 앱에서 “모든 사람의 목소리가 중요하다”고 말했다. “우리는 종종 모방되지만 트위터 커뮤니티는 결코 복제될 수 없다.”

현재 스레드 앱에는 광고가 없으며 저커버그는 이 회사가 10억 사용자에 대한 명확한 경로가 있을 때만 수익 창출에 대해 생각할 것이라고 말했다.

인스타그램과 페이스북 (NASDAQ:META)의 기존 광고 관계는 스레드의 수익에 도움이 될 것이라고 펜실베이니아 대학 와튼 스쿨의 마케팅 부교수인 피나르 일디림(Pinar Yildirim)이 말했다.

“페이스북은 트위터에 비해 덜 불확실하고 광고 시장에서 더 큰 역할을 한다.”

일부 분석가들은 스레드가 메타의 성공을 연상시킨다고 말했다. 인스타그램의 스토리와 릴의 경우 스냅챗과 틱톡과 같은 플랫폼의 중요한 기능을 통합한 메타의 성공작이다.

최소한 4개의 증권사가 올해 이미 주가가 두 배 이상 오른 메타에 대한 목표가를 높였다.

스레드의 출시를 앞두고 수요일에 3% 상승한 후 목요일에 메타 주가는 0.81% 하락했다.