NielsenIQ et TransUnion collaborent pour permettre une publicité ciblée grâce à des données de première partie sur les achats de détail
18 1월 2024 - 6:36AM
Business Wire
NielsenIQ, un chef de file mondial de la mesure et de l’analyse
des données, a annoncé un accord avec l’activité de solutions
marketing de TransUnion (NYSE: TRU), TruAudience® , pour connecter
les données des consommateurs de NielsenIQ avec les espaces
d’identité de partenaires pour la modélisation des audiences. Cette
coopération s’appuie sur les données de première partie de
NielsenIQ sur les achats de biens de grande consommation
(fast-moving consumer goods, FMCG) et sur la solution Identity
Resolution de TransUnion pour assurer la connectivité des données,
et aider les entreprises de médias et de technologie publicitaire
(AdTech) à créer des campagnes percutantes pour divers segments
d’audience, éclairées par les achats des consommateurs.
Cette alliance vise à surmonter les obstacles historiques à
l’exploitation des données sur les comportements d’achat hors ligne
de produits de grande consommation par les consommateurs. Les
clients peuvent utiliser les données NielsenIQ comme « embryon
d’audience » (Seed Audience) pour créer des segments précis
d’audiences similaires basés sur des données démographiques et sur
le comportement d’achat lié aux produits de grande consommation.
Les points forts de cette collaboration sont les suivants :
- Ciblage précis comparable aux réseaux des médias de détail
: l’exploitation des données d’achat permet aux entreprises de
médias et de technologie publicitaire de créer des solutions pour
le web ouvert.
- Durabilité grâce à l'absence de dépréciation des données
: les données de transaction ne sont pas affectées par la
dépréciation des données et, lorsqu’elles sont associées à une
identité hors ligne robuste fournie par le graphique d’identité de
TransUnion, elles offrent une possibilité de ciblage au fur et à
mesure de la disparition des cookies et des identifiants
publicitaires mobiles.
- Échelle mondiale et accessibilité : NielsenIQ est le
seul acteur mondial à fournir des données à cette échelle. Grâce à
sa solution Full View™, les entreprises de médias et de technologie
publicitaire bénéficient d’un accès transparent à des données de
première partie inestimables, transformant leurs capacités de
ciblage d’audience.
« NielsenIQ peut permettre aux entreprises de médias et de
technologie publicitaire de mieux servir les marques de produits de
grande consommation grâce aux données les plus complètes et les
plus exploitables disponibles », a déclaré Brett Jones,
vice-président principal, responsable mondial des partenariats et
des nouveaux secteurs verticaux de NielsenIQ. « En nous associant à
TransUnion pour connecter nos données aux plateformes média, nous
sommes à l’avant-garde de la redéfinition de l’avenir du ciblage
des audiences, fournissant des solutions respectueuses de la
confidentialité et ouvrant la voie à des campagnes plus percutantes
et plus réussies. »
En utilisant l’identité de TransUnion, les entreprises de médias
sont désormais en mesure de résoudre les données de NielsenIQ en
fonction de leur propre vision de l’identité et de commencer à
créer des audiences. Dans un marché qui s’oriente de plus en plus
vers les réseaux de médias de détail (Retail Media Networks), cette
collaboration permet aux entreprises de médias et de technologie
publicitaire d’offrir un ciblage plus performant sur le web
ouvert.
« Notre partenariat stratégique avec NielsenIQ permet aux
spécialistes du marketing et aux entreprises de médias travaillant
sur les produits de grande consommation d’offrir des expériences
personnalisées, de la même façon que s’ils disposaient de données
de première partie provenant de réseaux de médias de détail », a
déclaré Julie Clark, vice-présidente principale du secteur vertical
médias et divertissement chez TransUnion. « Ensemble, nous allons
façonner un paysage publicitaire avant-gardiste qui donne la
priorité à la pertinence, à l’efficacité et à la protection de la
confidentialité des consommateurs. »
Pour en savoir plus sur l’engagement inébranlable de NielsenIQ
en matière de confidentialité des données et accéder à sa mine de
données de première partie, rendez-vous sur
https://nielseniq.com/global/en/landing-page/media-adtech-hub/.
Pour une meilleure compréhension des solutions marketing
TruAudience de TransUnion, visitez
https://www.transunion.com/solution/truaudience.
À propos de NIQ
NIQ est le leader mondial de l’intelligence consommateurs,
offrant la compréhension la plus complète du comportement d’achat
des consommateurs et révélant de nouvelles opportunités de
croissance. En 2023, la fusion de NIQ avec GfK a permis de réunir
deux leaders du secteur bénéficiant d’une envergure mondiale
inégalée. Grâce à une lecture holistique de la distribution et aux
connaissances les plus exhaustives sur les consommateurs – fournies
via des analyses avancées sur des plateformes de pointe – NIQ offre
la vision la plus complète : the Full View™.
NIQ est une société de portefeuille d’Advent International,
présente sur plus de 100 marchés, et couvrant plus de 90 % de la
population mondiale. Pour plus d’informations, visitez NIQ.com.
À propos de TransUnion (NYSE : TRU)
TransUnion est une société mondiale d’information et de
renseignements qui compte plus de 12 000 associés répartis dans
plus de 30 pays. Nous rendons la confiance possible en veillant à
ce que chaque personne puisse être représentée de manière fiable
sur le marché. Nous faisons ceci avec une image véritable (Tru™) de
chaque personne et offrons une vue actionnable des consommateurs,
gérée avec soin. Grâce à nos acquisitions et à nos investissements
dans la technologie, nous avons développé des solutions innovantes
qui vont au-delà de notre base solide dans le domaine du crédit de
base, et nous nous sommes étendus à des domaines tels que le
marketing, la lutte contre la fraude, la gestion du risque et
l’analyse avancée. En conséquence, les entreprises et les
consommateurs peuvent effectuer des transactions en toute confiance
et réaliser de grandes choses. C’est ce que nous appelons
l’information au service du bien (Information for Good ®) – et cela
permet à des millions de personnes à travers le monde de bénéficier
d’opportunités économiques intéressantes, de vivre de belles
expériences et de gagner en autonomie.
http://www.transunion.com/business
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune
manière être considéré comme officiel. La seule version du
communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue
d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte
source, qui fera jurisprudence.
Consultez la
version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20240117147607/fr/
Médias Gillian Mosher, NIQ - Gillian.Mosher@NielsenIQ.com
David Blumberg, TransUnion - david.blumberg@transunion.com
TransUnion (NYSE:TRU)
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