[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 롯데GRS의 버거 프랜차이즈 롯데리아는 '테이스트 더 펀(TASTE THE FUN)이라는 슬로건 아래 약 12년만에 신규 BI(Brand Identity) 공개한다고 18일 밝혔다. 대표 제품인 '불고기 버거' 명칭도 '리아 불고기'로 바꾼다.

롯데리아의 새 BI 이미지.[사진= 롯데GRS]

새로운 브랜드 슬로건 'TASTE THE FUN'은 맛있는 메뉴를 통해 느낄 수 있는 맛의 즐거움뿐만 아니라, 공간, 서비스 등 다양한 접점을 통해 고객에게 기분 좋은 경험을 선사해 고객의 일상에 맛있는 즐거움을 더하겠다는 의지를 표현했다.

롯데리아는 BI를 통해 브랜드 인지도 강화, 통합 아이덴티티 구축, 해외 시장의 범용성 확대 등의 롯데리아 브랜딩을 강화할 계획이다. 새 BI 이미지는 오는 9월 국내 첫 매장 도입을 시작으로 향후 국내외 매장에 확대한다.

이와 함께 롯데리아는 시그니처 네임 '리아(Ria's)'를 활용한 고유성 및 차별성을 강조하고자 대표 메뉴군 명칭을 변경했다.

가장 대표 메뉴인 불고기버거와 새우버거 등은 각각 '리아 불고기'와 '리아 새우'로 바꾼다. 대표 메뉴로서 브랜드와 메뉴를 동시에 각인시키기 위한 취지다.

롯데GRS 관계자는 "약 45년간의 롯데리아 브랜드의 헤리티지를 유지하고 미래의 발전을 도모하기 위한 강한 의지를 BI·워드마크·심볼 등에 담아내고자 했다" 며 "대표 메뉴명 변경 역시 고유성 및 차별성을 강조하고 일관된 커뮤니케이션으로 고객에게 브랜드를 더욱 뚜렷하게 각인시키기 위한 변화의 일환이다"라고 말했다. 

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