(사진=연합뉴스)

 

 이마트가 올해 1분기 영업이익을 전년 동기 대비 45% 증가하면서 실적 개선에 성공했다. 이마트의 ‘가격 파괴 선언’ 마케팅이 통했다는 분석이다.

이마트는 별도 기준으로 올해 1분기 매출 4조2030억원과 영업이익 932억원을 기록했다고 16일 공시했다.

이는 지난해 같은 기간에 비해 매출 931억원(2.3%) 증가했고, 영업이익 289억원(44.9%) 늘어난 수치다. 

 

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◇ ‘가격파격 선언’ 마케팅에 이마트 방문 고객 증가

연결 기준으로도 이마트는 순매출액 7조2067억원을 기록하면서 전년 동기 대비 713억원(1%) 증가했다. 영업이익 또한 전년 동기 대비 334억원(245%) 증가한 471억 원을 기록했다.

이마트의 가격 경쟁력 강화를 통한 방문 고객수 증가가 주요 실적 개선 요인이라는 평가다.

이마트는 ‘가격파격 선언’을 통해 주요 상품들을 최저가로 제공하며 가격 리더십을 재구축하고 있다.

특히 직소싱과 대량 매입, 제조업체와의 협업 등을 활용한 ‘가격 역주행’ 프로젝트는 소비자들로부터 큰 호응을 얻었다.

이와 함께 주요 상품들을 이마트에브리데이와 공동으로 판매해 통합 시너지와 고객 혜택 극대화에도 성공했다.

고객들의 라이프 스타일 변화를 반영한 점포 리뉴얼 또한 매장 방문 유도와 체류 시간 증대에 긍정적인 영향을 미쳤다.

이에 따라 이커머스의 확장에도 불구하고, 이마트 방문 고객수는 전년 동기 대비 83만명(2.7%) 증가해 오프라인 유통 강자의 위상을 더욱 공고히 했다. 

 

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◇ 창고형 할인점 트레이더스 영업이익, 전년비 313% 급증

창고형 할인점 트레이더스는 매출액을 지난해 동기 대비 11.9% 끌어올렸고, 방문 고객수도 7.5% 증가하며 실적 반등의 선봉장이 됐다.

트레이더스의 영업이익은 지난해 같은 기간에 비해 무려 313.5% 증가한 306억원을 기록했다.

고물가 상황에서 단위당 가격이 저렴한 대용량 상품 수요가 늘었으며, 트레이더스 푸드코트 ‘T카페’가 가성비 외식 장소로 인기를 끌면서 방문객 수가 급증한 것으로 분석된다.

연결 자회사들 역시 어려운 경제 여건 속에서도 수익성을 개선하며 양호한 성과를 보였다. 온라인 자회사들도 적자폭을 줄이며 지속적인 수익성 개선 흐름을 보였다.

SSG닷컴은 백화점 상품 판매 호조와 광고패키지 다양화로 인해 EBITDA 기준 지난해 동기 대비 흑자를 기록하며 안정적인 성장을 이어갔다.

이마트 관계자는 알파경제에 “오프라인 기능 통합 시너지가 본격화되고 있다”면서 “온라인 사업에서도 수익성 중심의 개선 노력을 지속하고 있다”고 설명했다.

그는 이어 “앞으로도 이마트만의 소싱 노하우를 바탕으로 온·오프라인 협력을 강화해 견조한 성장을 이루겠다”고 덧붙였다.