P&G: Aumento de preços de produtos de higiene ameaça lealdade à marca entre consumidores americanos
15 4월 2024 - 9:01PM
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A Procter & Gamble (NYSE:PG), gigante da indústria de
produtos de consumo com sede em Cincinnati, enfrenta um dilema com
o aumento contínuo dos preços de seus produtos de higiene pessoal.
Apesar de ter aumentado os preços em mais de 1% nos últimos nove
trimestres, resultando em um aumento de receitas de quase 16%
nos últimos três anos fiscais, essa estratégia pode estar chegando
ao seu limite. Segundo executivos da P&G, o crescimento futuro
pode ser menos impulsionado por aumentos de preços.
A Procter & Gamble também é negociada na B3 através da BDR
(BOV:PGCO34).
A empresa está preparando-se para apresentar seus lucros
trimestrais nesta sexta-feira, um evento que definirá o tom para
outras grandes marcas do setor, como Dove da Unilever (BOV:ULEV34)
e Clorox (BOV:CLXC34). Os analistas estão particularmente
interessados em ver se a P&G conseguirá manter o crescimento do
volume de vendas, especialmente após lançar produtos inovadores
como o detergente Tide para “telha de fibra” e fraldas Pampers com
o personagem infantil Bluey.
Os investidores também estarão atentos às margens operacionais
da empresa, que resistiram melhor do que o esperado no último
trimestre. Este fator será crucial para entender a capacidade da
P&G de gerenciar custos em um ambiente de inflação elevada. Com
os preços ao consumidor nos EUA subindo 3,5% em março, e produtos
de higiene pessoal, como pasta de dente e sabonete líquido,
aumentando 3,4% em relação ao ano anterior, há uma preocupação
crescente de que os consumidores possam migrar para marcas próprias
ou reduzir suas compras.
A diretora de pesquisa do setor de consumo da Morningstar, Erin
Lash, sugere que os fabricantes de bens de consumo, como a P&G,
podem começar a oferecer mais descontos para impulsionar o volume
de vendas, uma estratégia que pode afetar adversamente as margens
de lucro. Esta é uma prática já observada em fabricantes de
alimentos embalados, como a Conagra (BOV:C1AG34), que buscam atrair
consumidores com menor poder aquisitivo.
A situação é complicada para a P&G, que tem sido reticente
em oferecer descontos significativos, segundo Lash. Isso coloca a
empresa em uma posição delicada, onde precisa equilibrar a
manutenção da qualidade e a liderança de marca sem alienar
consumidores sensíveis ao preço em um mercado cada vez mais
competitivo.
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