MONTRÉAL, le 2 mai 2023 /CNW/ - Air
Transat lance aujourd'hui sa nouvelle campagne promotionnelle
au Canada : C'est l'temps de voyager. Incitant les
Canadiennes et Canadiens à sortir de leur zone de confort, cette
offensive publicitaire montre qu'il est essentiel de voyager pour
se ressourcer et échapper à la monotonie du quotidien.
Développée en collaboration avec l'agence créative Sid Lee, la campagne est construite autour de
vidéos mettant en scène des protagonistes dans leur routine devenue
trop confortable : un couple endormi devant la télévision, un
homme qui répare une énième moto dans son garage ou encore une
femme qui arrose les nombreuses plantes de son appartement. Le
message de la marque s'inspire directement des habitudes très
casanières que plusieurs ont développées depuis la pandémie.
« La campagne C'est l'temps de voyager s'aligne à
merveille avec notre mission qui nous encourage à bénéficier du
pouvoir transformateur du voyage, celui de l'ouverture », mentionne
Joseph Adamo, chef de la direction
ventes et marketing chez Transat. « Selon nous, l'une des
meilleures façons de grandir sur le plan personnel est de sortir de
la routine confortable. »
« Nous avons tendance à vouloir demeurer dans notre zone de
confort et ce qui nous est familier pour relaxer, mais tôt ou tard,
une envie de faire bouger les choses nous guettera », ajoute
Brian Gill, directeur de création
chez Sid Lee. « C'est l'temps de
voyager évoque ce moment où l'on se dit : "J'ai besoin
d'aventure", et il n'y a pas de meilleur moyen d'élargir ses
horizons que le voyage. »
Déployée au Québec et en Ontario, la campagne comprend des publicités
vidéo de 30, 15 et 6 secondes, en plus d'une publicité
radio. La campagne multiplateforme est également visible dans les
médias en ligne et sur des panneaux d'affichage publicitaires.
D'ailleurs, la plupart de ces placements comportent un message
contextualisé à l'emplacement de la publicité qui incite les gens à
se questionner sur leurs habitudes et leur zone de confort, et
ultimement, sur la nécessité de pimenter le tout par le biais du
voyage.
Des partenariats avec des
pizzerias locales pour amener le concept encore plus loin
La campagne présente également une offensive de créativité média
originale afin de transposer le concept de la campagne dans un
contexte concret de la vie de tous les jours. En effet, avec l'aide
de l'agence Eat It Up Media, une boîte de pizza aux couleurs d'Air
Transat a été développée pour s'adresser directement aux futurs
voyageuses et voyageurs. De ce fait, lorsque les gens commanderont
ce mets réconfortant chez l'une des 45 pizzerias participantes à
Montréal et dans la région du Grand Toronto, la boîte inclura une
question qui leur fera prendre conscience qu'il est grand temps de
voyager et présentera des informations sur la promotion ainsi qu'un
code QR menant vers la page de la promotion.
La promotion C'est
l'temps de voyager : des bas prix sur
l'Europe et les
États-Unis
Pour le lancement de sa nouvelle campagne, Air Transat invite
les voyageuses et voyageurs à sortir de leur zone de confort et à
découvrir les bienfaits du voyage en offrant de bons prix sur les
vols vers l'Europe et les
États-Unis. En effet, des vols aller-retour vers l'Europe sont disponibles à partir de
799 $, des allers simples au départ de Montréal vers la
Californie à partir de 249 $, ainsi que des allers simples au
départ de Toronto vers la Floride
à partir de 149 $.
À propos d'Air Transat
Née à Montréal il y a 35 ans, Air Transat est une marque
phare du voyage loisirs. Élue Meilleure compagnie aérienne
loisirs en Amérique du Nord par les passagers aux World Airline
Awards 2022 de Skytrax, elle offre l'accès à des destinations
internationales, américaines et
canadiennes. Renouvelant sa flotte aérienne avec des appareils
les plus écoénergétiques de leur catégorie, elle
s'engage au profit d'un environnement plus sain, qu'elle sait
essentiel pour son activité et les magnifiques destinations qu'elle
dessert. Air Transat est une filiale de Transat A.T. inc.
(TSX : TRZ).
À propos de Sid Lee
Sid Lee est une communauté
créative sans frontières qui utilise le storytelling, le design et
la technologie pour créer des expériences clients qui comptent
vraiment. Son équipe multidisciplinaire de plus de 900
professionnels opère de ses bureaux situés à Montréal, Toronto, New
York, Paris, Londres,
Los Angeles et Seattle. Travaillant côte à côte avec des
clients avant-gardistes, Sid Lee
déploie ses capacités créatives dans une variété de disciplines,
notamment le design, la communication interactive et
expérientielle, la publicité et l'architecture. Pratiquant un
développement de création et une production agiles en plus d'opter
pour un processus de collaboration extrême, tant à l'interne
qu'avec ses clients, Sid Lee crée ce
qui compte vraiment, permettant à ses clients de surpasser la
concurrence et de gagner la confiance et la fidélité de leurs
consommateurs.
Offrant des solutions pleinement intégrées à l'échelle
internationale, Sid Lee fait partie
de kyu, un collectif mondial d'agences de services créatifs de
premier plan, composé notamment d'IDEO et de SYPartners. kyu a été
fondé par Hakuhodo DY Holdings, le deuxième plus vaste réseau
d'agences en Asie. Ensemble, nous propulsons notre croyance selon
laquelle la créativité est un levier pour faire progresser la
société et l'économie. Sid Lee a
aussi imaginé C2 Montréal, l'une des plus grandes conférences au
monde sur l'innovation.
CRÉDITS :
Client : Air Transat
Équipe marketing - Air Transat : Xavier Szwengler, Valérie
Martin, Cathie Bourassa,
Lindsay Kay, Martin Moreau
Équipe média - Air Transat : Sabrina
Antenucci, Caroline Blanchet,
Émilie Bertrand
Agence de création : Sid Lee
- Directeur de création exécutif : Alex
Bernier
- Directeur de création : Brian
Gill
- Concepteur rédacteur : Thierry
Faucher
- Directeur artistique : Pascal
Gagnon
- Équipe de création: Jany
Lemaire, Charlotte Boisclair,
Richard Nadeau, Julia Maron, Andréane Voyer, Marie-Elaine Benoit, Juliette Lespérance
- Stratégie : Elisabeth Jamot, Marilyse
Dionne, Gonzague Mulot
- VP service-conseil : Garcí Iñigo
- Directrice de groupe conseil : Ariane
Poitras
- Directrice de compte : Anne
Simard
- Superviseure de compte : Charlotte
Salaun
- Coordonnatrice service conseil : Sandrine Roussin
- Productrice exécutive : Carolyne
Goyette
- Production : Catherine Ducharme,
Catherine Savoie
Maison de production vidéo :
Colossale
- Réalisateur : Paul Sam
Johnston
- Producteur exécutif : Mathieu
Leduc
- Producteur : Sise Drummond
- Directeur de production : Vlad Doclin
- 1er assistant réalisateur : Cédrick Kluyskens
- Directeur de la photographie : Simran
Dewan
- Directrice Artistique : Yola Van
Leeuwenkamp
Maison de post-production vidéo :
Sid Lee
- Offline : Eloi Arsenault,
Benoit Marcoux
- Motion : Noah Dauphinais et
Walissimé
- Colo : Simon Boix
(Arketype)
- Online : Gregory Kaufman
(Arketype)
- Assistant-Monteur : Sonya Nadon
et ZAP
- Productrice de post-production : Andréanne Denis et
Fanny Richelet
- Coordonnateur de post-production : Tony Nedyj
Audio et musique :
- Sound design et mix : Gino
Visconti (Cult Nation)
- Chargée de Projet : Arnaud Coutray De
Pradel (Cult Nation)
- Coordonnateur : Roxanne Lamarche
(Cult Nation)
- Musique : Signing Trees, Doo Dah Music
SOURCE Transat A.T. Inc.